Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria.

Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria.

Trabajo Práctico N° 6 (Final)

"Los anteriores son los 7 pasos que propone roly-mira.nireblog.com/ para la realizacion de una campaña publicitaria. (http://normalpublymar.blogspot.com/2009/09/pasos-que-debemos-seguir-para-disenar.html) A partir de aqui deberas: 1- Explicar si estan bien los pasas propuestos y JUSTIFICAR la respuesta. 2- En caso de faltar algo en la propuesta COMPLETARLA 3- A partir de los pasos para la realizacion de una campaña publicitaria, elaborar una para el servicio Terminalidad en Comunicación, Artes y Diseño de la Escuela Normal. La campaña debera ser: GRAFICA, AUDIOVISUAL y RADIAL. 4- Deberas investigar el concepto "Marketing Viral" y tambien aplicarlo en la campaña."

Explicación.
Todos los pasos que propone, roly-mira.nireblog.com, coincidieron con las etapas que tuvimos en cuenta para la realización de nuestra campaña publicitaria. Para empezar, podríamos decir que determinamos el target al que apunta la campaña, sabiendo que el servicio, seria elegido por jóvenes de entre 14, 15, 16 años aproximadamente. En segundo lugar, rejuntamos información de los diferentes sectores del producto que propone la modalidad de Comunicación Arte & Diseño Mas adelante, encontramos el eje de la campaña haciendo una "ventada diferencial" de las otras modalidades de estudio del establecimiento, para ello promocionamos a grandes estrellas, famosas y conocidas en el mundo. Con respecto a lo que señala el punto 4 (según roly-mira.nireblog.com) la campaña utiliza un mensaje de éxito para el consumidor, para ser más claro, lo que les queremos transmitir a nuestros consumidores es : UNITE AL CAD! ¡Y VAS A SER COMO ELLOS! (como ellos obviamente hablando de las grandes estrellas mundiales que aparecen en nuestro spot) En el caso del punto 5 (plan de medios) 6 (presupuesto en la práctica), utilizamos un medio masivo como es internet, específicamente http://www.youtube.com/. Ahora explico el porqué (relacionando los 2 puntos señalados anteriormente). Ya habíamos mencionado, que el target al que apuntamos está limitado (aproximadamente) entre los 14 y 16 años, es decir, adolecentes, personas jóvenes, con bastante tiempo de ocio y seguramente grandes consumidores de internet. Viéndolo desde este punto http://www.youtube.com/ fue sin dudas una muy buena elección. Pero no es solo por ese factor que escogimos publicitar nuestros spot vía internet. Si nos vamos específicamente al punto 6 (propuesta práctica), notamos que no poseíamos un presupuesto que sustentase otro método de difusión que no sea internet. Ese es el "por que" de nuestra elección. Con lo que respecta al paso 7 (lanzamiento y control) fue muy sencillo, ya que nuestro soporte fue internet, lo que facilito mucho el trabajo de lanzamiento, publicación, etc.

Campaña Publicitaria.
La idea que se propone para promocionar la terminalidad de Comunicación, Arte y Diseño cuenta con dos pasos:

1-Transformar el servicio de educación que brinda el CAD en un producto: Para convertirlo en un producto, en el spot se relata como el Ministerio de Eduación pasa en manos de una empresa multinacional de entretenimientos.

2-A partir de esto, la empresa de multimedios cuenta con un capital para contratar docentes de "alta gama" para satisfacer la necesidad de los estudiantes y transformar la educación desde un medio privado. De esta manera, se crea la necesidad de elegir la terminalidad del CAD ya que muestra los beneficios que se pueden obtener.

Publicidad Gráfica
Siguiendo la pauta conceptual sobre la idea general en donde se plasmó a través del spot televisivo, elaboramos la publicidad que puede aplicarse a cualquier medio gráfico: Diarios, revistas, banners, carteles publicitarios callejeros, etc.



Un ejemplo a como se puede aplicar esta publicidad gráfica:



Marketing Viral:
El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. El marketing viral permite que crezca exponencialmente su cartera de clientes, provocando en cada cliente satisfecho un número determinado de recomendaciones, dependiendo del círculo de amistades o "contactos" que tenga nuestro receptor-emisor.
"El Marketing Viral es una táctica/estrategia de marketing que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que hable y difunda un producto/empresa/idea, de manera espontánea y adquiera en automático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan."

Fuentes:
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
http://www.uch.ceu.es/principal/diccionarioBelow/palabra.aspx?palabra=185&ant=0

Trabajo elaborado en conjunto por:
Ariel Embon, Sebastian Barrireo, Jairo Invinkelried.

Publicidad & Marketing.
5to 2da CAD - 2009.
Escuela Normal Superior N° 32 "Gral José de San Martín".

trabajo pactico Nº 3

TIPOS DE MARKETING:

A continuación, vas a leer 8 ejemplos sobre los distintos tipos de marketing.
Lo que te pido es:
1- A partir de comprender que es lo que hace de cada uno de los tipos de marketing, armes una
definicion de cada unos de ellos. (seria bueno que lo redactes con tus palabras).
2- Dar tres ejemplos de la vida cotidiana en donde realices cada una de las acciones de
Marketimg señaladas .

RESPUESTAS:
1-A-el marketing directo es la publicidad de un producto en el cual se exponen sus caracteristicas principales para generar interes sobre el mismo
B-Publicidad: es una tecnica hecha para informar a las personas sobre un bien o servicio, con el objetivo de motivar al publico a una accion de consumo
C-Telemarketing: es una forma de marketing directo pero a traves de un aparato tegnologico como un celular.
D-Customer Relationship Management: es recopilar la mayor cantidad de información posible sobre los clientes, para poder dar valor a la oferta.La administración de la relación con los clientes. CRM, es sinonimo de servicio al cliente, o de Gestion de clientes. Con este significado CRM se refiere sólo a una parte de la gestión de la empresa
E-Relaciones Publicas: Las Relaciones Públicas implementan técnicas de negociación, marketing, publicidad y administración para complementar y reforzar su desempeño,es decir que la publicidad demuestra sus atributos para poder convenser al consumidor
F-Merchandising: es una operación comunicacional de la promoción que tiene una tarea específica que cumplir en el punto de venta.tambien el MERCHANDISING tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta.
G-Branding: es la recomendacion de un producto que alla sido utilizado por otra persona
H- Publicidad Engañosa:es realizar una publicidad de por ejemplo un objeto y exagerarlo para poder convenser al consumidor

2-A- *quiero manejar un rato el auto y se lo pido a mi hermano y le digo que "soy un experto manejando autos"
*estoy jugando al futbol pero quiero entrar a atajar y le digo a mi compañero que esta atajando "que me deje a mi porque soy un arqueraso"
*vendo mi celulara a un amig y yo le digo que "es uno de los mejores celulares que salieron es uno de los mas completos"
B- *le comento a un amigo que ando buscando un club para jugar a la pelota y le digo que soy muy bueno atacando.entonses el va y le dice a director tecnico del equipo que juega el,que "tiene un amigo muy bueno para jugar adelante"
*le digo a mi amigo que soy muy bueno pintando paredes y el va y le cuenta a la madre "que yo soy muy bueno pintando paredes"
*estoy buscando trabajo y entro en un local del centro y esta trabajando un amigo y le dice a la dueña el es muy buen vendedor"
C-*ando buscando trabajo y veo en un cartel del centro se busca empleado, guardo el numero de telefono y cuando llego a mi casa llamo y le digo que "soy muy buen vendedor"
*veo a una chica en la escuela que me re gusta, consigo su numero y despues la llamo y le digo que soy muy bueno para estar de novio"
*tengo ganas de vender el celular, entonses llamo a un amigo y le digo que estoy vendiendo mi aparato y "es muy bueno en funciones"
D- *jugue a la pelota muchas años en un club de esperanza,me vine a vivir a santa fe.fui a visitar a unos amigos de alla y me cruse al tecnico y le dije ¿se acuerda lo bien que jugaba?
*trabajaba de mozo para una empresa,era uno de los mejores,despues se me presento un trabajo mejor y me fui.al tiempo cruse a mi jefe y le dije¿se acuerda lo vien que atendia?
E- *voy al super de la esquina y le empieso a decir que hermoso local, que bien pintado que esta, que completo que esta y despues le digo que "soy muy bueno atendiendo en negosios"
*tengo ganas de salir el fin de semana con el auto,mi papa no me tiene confiansa,entoses durante una semana manejo con mucha responsabilidad,el dia que tengo que salir le digo "soy muy bueno manejando"
F- *quiero entra a jugar en club de futbol y le digo al entrenador que "soy muy bueno" y ademas le muestro la cantidad de jueguitos que se hacer
*tengo muchas ganas de empesar a manejar el auto y le digo a mi papa que soy muy buen conductor y ademas le mustro lo prudente que soy
G- *estoy jugando en un club muy humilde,me cruso con un dirigente de un club grande y me dice,"me contaron que sos un muy buen jugador"
*mi papa quiere que le arreigle la bicicleta se me hacerca y me dice,me dijieron que sabes arreiglar muy bien bicicletas
H- *quiero vender mi celular a una amiga y le digo,este "es el mejor celular que salio en a historia"
*entro a un local que necesitaban comrador y le digo "fui premiado en el mejor vendedor en 4 oportunidades"

Trabajo Practico Nº 4

Trabajo Practico Nº 4

Explicar teóricamente las siguientes 2 afirmaciones y ejemplificar:
1.- La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.

2.- La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.

RESPUESTAS:

1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas porque el objetivo central es promover la demanda generando una necesidad en la población; La publicidad hace esto argumentando "por que" cada persona tiene que adquirir el producto, además de presentar los beneficios que otorgaría dicho producto. Este método persuasivo se compone de varios elementos para hacer una publicidad convincente: La creatividad, el mensaje y el modo de presentar el producto y el argumento.
2. La publicidad es un sistema de comunicación integrado en los organigramas y presente en los presupuestos comerciales o de marketing, que sostiene financieramente los medios de comunicación masivos, ejerciendo por derivación un papel indiscutible en el ejercicio de la libertad de expresión.

Trabajo practico Nº 2: la marca

Luego de leer el apunte responder a las siguientes consignas:

1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada.
Justificar la respuesta.

Respuestas:

1-Tradicionalmente la marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores. Sin embargo, esta definición técnica, únicamente tendrá sentido si consideramos las características del contexto en el que ésta surgió, donde la marca realizaba la función de identificación del producto, a modo de información vital que facilitase el proceso de compra.
2-Santander: .marca colectiva:una marca de fabrica o una marca comercial usada para indicar la membresia en un sindicato,asociación u otra organización. También, sino para identificar mercancías o servicios de un grupo selectivo
AIGO: marca de servicio: se aplica a bienes de servicios
BOSS: marca comercial: nombre, palabra, símbolo o lema que identifíca mercancía para diferenciarlos de otras
VODAFONE: marca de servicio: se aplica a bienes de servicios
MERCEDES-BENZ:Marca Comercial:Nombre, palabra, símbolo o lema que identifíca mercancía para diferenciarlos de otras.
.

trabajo practico n°1

LUEGO DE LLER EL TEXTO,RESPONDER:

1. Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles basicos que nos asigna la publicidad en el proseso de decision,compra y consumo.justifica la respuesta.
2. seleccionar una publicidad y analizar:
   a)A quien le asigna cada uno de los roles basicos en el proseso de decision,compra y consumo.
   b)cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.
   c) A que targuet va dirigido el producto
   d) Que nesecidad cubre el producto publicitado
   e) Esta nesecidad es absoluta o relativa.justificar la respuesta
   f) Esta nesecidad es fundamental o derivada.justificar la respuesta

1.a)-Cuando mando a mi hermano a comprar una pelota de futbol:

prescriptor: yo(persona que decide la compra)

comprador: mi hermano

consumidor: yo

1.b)-Cuando voy a la panaderia a comprar pan:

Prescriptor: yo

comprador: yo

consumidor: yo

1.c)-Cuando mi mama me manda a la verduleria a comprar tomates:

Prescriptor: mi mama

comprador: yo

consumidor: la familia

2-a)A quien le asigna cada uno de los roles basicos en el proseso de decision,compra y consumo.
Prescriptor: yo

comprador: mi mama

consumidor: yo
2-b)cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas:
-Criterios socieconómicos: relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.

-Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.

2-c) A que targuet va dirigido el producto:
-El producto va dirigido a un target tanto femenino como masculino,de un nivel economico y accesible para cualquier consumidor,para utilizar normalmente en un resfrio.

2-d) Que nesecidad cubre el producto publicitado:
- El producto cubre una necesidad de algun problema en la nariz como un resfrio

2-e) Esta nesecidad es absoluta o relativa.justificar la respuesta
- Es una necesidad absoluta porque el producto es facil de acceder,es decir,q se puede conseguir en cualquier kiosco o almacen a un producto accesible.

2-f) Esta nesecidad es fundamental o derivada.justificar la respuesta
- Es una necesidad derivada porque la persona que compra y consume los pañuelitos,tiene la posibilidad economica de consumir otra marca,ya q es un producto muy economico.

CORRECCION:
1)A-Cuando mando a mi hermano a comprar una pelota de futbol nike.En este caso,el PRESCRIPTOR soy yo porque yo soy el que decide la compra y la marca de la pelota que quiero,el comprador va a ser mi hermano porque es el que va a comprar la pelotal que yo le dije y el consumidor en este caso voy hacer yo.
B-Cuando voy a una casa de fotografia a comprar una camara digital CANON.El prescriptor voy hacer yo,el comprador tambien voy hacer yo porque soy el que va a buscar la camara y el consumidor voy hacer yo.
C-Cuando mi mama me manda a comprar un celular NOKIA 6131.La prescriptora va hacer mi mama porque es ella la que decide el producto y la marca que quiere,el comprador voy hacer yo y la consumidora va hacer mi mama.
2)A-Prescriptor:este producto va dirigido a personas en este caso yo que se les haga mas comodo,por ej una persona que trabaja todo el dia y tienes problemas en la nariz,enves de andar con papeles de cocina u otro tipo de papel utiliza este tipo de producto. Este es muy facil de transportar ya que cabe en un bolsillo,cartera,etc.
Comprador: el comprador va hacer el que valla hasta el kiosco,supermercado,etc, a comprar el producto.
Consumidor:La persona que va a utilizar el producto,va a cumplir el rol de consumidor,ya que se lo ha comprado para satisfacer una necesidad.
2)B-La campaña tambien puede estar dirigida a prescriptores o a compradores que no consumen personalmente el producto.