Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria.

Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria.

Trabajo Práctico N° 6 (Final)

"Los anteriores son los 7 pasos que propone roly-mira.nireblog.com/ para la realizacion de una campaña publicitaria. (http://normalpublymar.blogspot.com/2009/09/pasos-que-debemos-seguir-para-disenar.html) A partir de aqui deberas: 1- Explicar si estan bien los pasas propuestos y JUSTIFICAR la respuesta. 2- En caso de faltar algo en la propuesta COMPLETARLA 3- A partir de los pasos para la realizacion de una campaña publicitaria, elaborar una para el servicio Terminalidad en Comunicación, Artes y Diseño de la Escuela Normal. La campaña debera ser: GRAFICA, AUDIOVISUAL y RADIAL. 4- Deberas investigar el concepto "Marketing Viral" y tambien aplicarlo en la campaña."

Explicación.
Todos los pasos que propone, roly-mira.nireblog.com, coincidieron con las etapas que tuvimos en cuenta para la realización de nuestra campaña publicitaria. Para empezar, podríamos decir que determinamos el target al que apunta la campaña, sabiendo que el servicio, seria elegido por jóvenes de entre 14, 15, 16 años aproximadamente. En segundo lugar, rejuntamos información de los diferentes sectores del producto que propone la modalidad de Comunicación Arte & Diseño Mas adelante, encontramos el eje de la campaña haciendo una "ventada diferencial" de las otras modalidades de estudio del establecimiento, para ello promocionamos a grandes estrellas, famosas y conocidas en el mundo. Con respecto a lo que señala el punto 4 (según roly-mira.nireblog.com) la campaña utiliza un mensaje de éxito para el consumidor, para ser más claro, lo que les queremos transmitir a nuestros consumidores es : UNITE AL CAD! ¡Y VAS A SER COMO ELLOS! (como ellos obviamente hablando de las grandes estrellas mundiales que aparecen en nuestro spot) En el caso del punto 5 (plan de medios) 6 (presupuesto en la práctica), utilizamos un medio masivo como es internet, específicamente http://www.youtube.com/. Ahora explico el porqué (relacionando los 2 puntos señalados anteriormente). Ya habíamos mencionado, que el target al que apuntamos está limitado (aproximadamente) entre los 14 y 16 años, es decir, adolecentes, personas jóvenes, con bastante tiempo de ocio y seguramente grandes consumidores de internet. Viéndolo desde este punto http://www.youtube.com/ fue sin dudas una muy buena elección. Pero no es solo por ese factor que escogimos publicitar nuestros spot vía internet. Si nos vamos específicamente al punto 6 (propuesta práctica), notamos que no poseíamos un presupuesto que sustentase otro método de difusión que no sea internet. Ese es el "por que" de nuestra elección. Con lo que respecta al paso 7 (lanzamiento y control) fue muy sencillo, ya que nuestro soporte fue internet, lo que facilito mucho el trabajo de lanzamiento, publicación, etc.

Campaña Publicitaria.
La idea que se propone para promocionar la terminalidad de Comunicación, Arte y Diseño cuenta con dos pasos:

1-Transformar el servicio de educación que brinda el CAD en un producto: Para convertirlo en un producto, en el spot se relata como el Ministerio de Eduación pasa en manos de una empresa multinacional de entretenimientos.

2-A partir de esto, la empresa de multimedios cuenta con un capital para contratar docentes de "alta gama" para satisfacer la necesidad de los estudiantes y transformar la educación desde un medio privado. De esta manera, se crea la necesidad de elegir la terminalidad del CAD ya que muestra los beneficios que se pueden obtener.

Publicidad Gráfica
Siguiendo la pauta conceptual sobre la idea general en donde se plasmó a través del spot televisivo, elaboramos la publicidad que puede aplicarse a cualquier medio gráfico: Diarios, revistas, banners, carteles publicitarios callejeros, etc.



Un ejemplo a como se puede aplicar esta publicidad gráfica:



Marketing Viral:
El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. El marketing viral permite que crezca exponencialmente su cartera de clientes, provocando en cada cliente satisfecho un número determinado de recomendaciones, dependiendo del círculo de amistades o "contactos" que tenga nuestro receptor-emisor.
"El Marketing Viral es una táctica/estrategia de marketing que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que hable y difunda un producto/empresa/idea, de manera espontánea y adquiera en automático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan."

Fuentes:
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
http://www.uch.ceu.es/principal/diccionarioBelow/palabra.aspx?palabra=185&ant=0

Trabajo elaborado en conjunto por:
Ariel Embon, Sebastian Barrireo, Jairo Invinkelried.

Publicidad & Marketing.
5to 2da CAD - 2009.
Escuela Normal Superior N° 32 "Gral José de San Martín".