Trabajo practico Nº 2: la marca

Luego de leer el apunte responder a las siguientes consignas:

1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada.
Justificar la respuesta.

Respuestas:

1-Tradicionalmente la marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores. Sin embargo, esta definición técnica, únicamente tendrá sentido si consideramos las características del contexto en el que ésta surgió, donde la marca realizaba la función de identificación del producto, a modo de información vital que facilitase el proceso de compra.
2-Santander: .marca colectiva:una marca de fabrica o una marca comercial usada para indicar la membresia en un sindicato,asociación u otra organización. También, sino para identificar mercancías o servicios de un grupo selectivo
AIGO: marca de servicio: se aplica a bienes de servicios
BOSS: marca comercial: nombre, palabra, símbolo o lema que identifíca mercancía para diferenciarlos de otras
VODAFONE: marca de servicio: se aplica a bienes de servicios
MERCEDES-BENZ:Marca Comercial:Nombre, palabra, símbolo o lema que identifíca mercancía para diferenciarlos de otras.
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trabajo practico n°1

LUEGO DE LLER EL TEXTO,RESPONDER:

1. Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles basicos que nos asigna la publicidad en el proseso de decision,compra y consumo.justifica la respuesta.
2. seleccionar una publicidad y analizar:
   a)A quien le asigna cada uno de los roles basicos en el proseso de decision,compra y consumo.
   b)cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.
   c) A que targuet va dirigido el producto
   d) Que nesecidad cubre el producto publicitado
   e) Esta nesecidad es absoluta o relativa.justificar la respuesta
   f) Esta nesecidad es fundamental o derivada.justificar la respuesta

1.a)-Cuando mando a mi hermano a comprar una pelota de futbol:

prescriptor: yo(persona que decide la compra)

comprador: mi hermano

consumidor: yo

1.b)-Cuando voy a la panaderia a comprar pan:

Prescriptor: yo

comprador: yo

consumidor: yo

1.c)-Cuando mi mama me manda a la verduleria a comprar tomates:

Prescriptor: mi mama

comprador: yo

consumidor: la familia

2-a)A quien le asigna cada uno de los roles basicos en el proseso de decision,compra y consumo.
Prescriptor: yo

comprador: mi mama

consumidor: yo
2-b)cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas:
-Criterios socieconómicos: relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.

-Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.

2-c) A que targuet va dirigido el producto:
-El producto va dirigido a un target tanto femenino como masculino,de un nivel economico y accesible para cualquier consumidor,para utilizar normalmente en un resfrio.

2-d) Que nesecidad cubre el producto publicitado:
- El producto cubre una necesidad de algun problema en la nariz como un resfrio

2-e) Esta nesecidad es absoluta o relativa.justificar la respuesta
- Es una necesidad absoluta porque el producto es facil de acceder,es decir,q se puede conseguir en cualquier kiosco o almacen a un producto accesible.

2-f) Esta nesecidad es fundamental o derivada.justificar la respuesta
- Es una necesidad derivada porque la persona que compra y consume los pañuelitos,tiene la posibilidad economica de consumir otra marca,ya q es un producto muy economico.

CORRECCION:
1)A-Cuando mando a mi hermano a comprar una pelota de futbol nike.En este caso,el PRESCRIPTOR soy yo porque yo soy el que decide la compra y la marca de la pelota que quiero,el comprador va a ser mi hermano porque es el que va a comprar la pelotal que yo le dije y el consumidor en este caso voy hacer yo.
B-Cuando voy a una casa de fotografia a comprar una camara digital CANON.El prescriptor voy hacer yo,el comprador tambien voy hacer yo porque soy el que va a buscar la camara y el consumidor voy hacer yo.
C-Cuando mi mama me manda a comprar un celular NOKIA 6131.La prescriptora va hacer mi mama porque es ella la que decide el producto y la marca que quiere,el comprador voy hacer yo y la consumidora va hacer mi mama.
2)A-Prescriptor:este producto va dirigido a personas en este caso yo que se les haga mas comodo,por ej una persona que trabaja todo el dia y tienes problemas en la nariz,enves de andar con papeles de cocina u otro tipo de papel utiliza este tipo de producto. Este es muy facil de transportar ya que cabe en un bolsillo,cartera,etc.
Comprador: el comprador va hacer el que valla hasta el kiosco,supermercado,etc, a comprar el producto.
Consumidor:La persona que va a utilizar el producto,va a cumplir el rol de consumidor,ya que se lo ha comprado para satisfacer una necesidad.
2)B-La campaña tambien puede estar dirigida a prescriptores o a compradores que no consumen personalmente el producto.